Optimale Kategorieseite im Onlineshop: SEO & UX optimieren für mehr Conversion

Deine Kategorieseiten entscheiden in Sekunden, ob Besucher bleiben oder abspringen. Genau hier liegt das Potenzial, Deine Sichtbarkeit zu steigern und gleichzeitig mehr Verkäufe zu erzielen. Denn eine optimale Kategorieseite ist gleichermaßen für die Suchmaschine optimiert, wie auch für Deine Kunden.

Beispiel: Du benötigst ein paar neue Laufschuhe und gibst „Laufschuhe Damen“ in die Suchmaschine ein. Auf der ersten Seite rankt ein Onlineshop dazu und mit einem Klick landest Du auf dessen Kategorieseite “Laufschuhe Damen”. In diesem Moment entscheidet sich alles: Bleibst Du oder gehst Du zurück zur Suchmaschine? Findest Du Dich zurecht, siehst die gesuchten Produkte, gute Bilder und klare Filter? Dann erkennst Du auf den ersten Blick, dass Du hier richtig bist, und klickst weiter. Wenn aber die Seite unübersichtlich wirkt, viele andere Produkte auftauchen, die nicht zu Deiner Suchanfrage passen, die Filter nicht helfen und die Produktbilder chaotisch wirken, bist Du ganz schnell wieder weg.

Genau hier liegt die Herausforderung für Onlineshop-Betreiber: Denn eine optimale Kategorieseite muss gleichermaßen Suchmaschinen wie Google überzeugen und zugleich die Menschen, die sie besuchen, gut führen, damit sie am Ende auch kaufen.

Zunächst mal: Eine Kategorieseite nützt nichts, wenn sie niemand findet. Hier setzt die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) an. Damit eine Kategorieseite und die darin enthaltenen Produkte gefunden werden, braucht es eine klare Keyword-Strategie. Das Hauptkeyword definiert den Kern, z. B. “Laufschuhe Damen”, längere Suchanfragen (Longtail-Keywords) wie „Laufschuhe Damen mit Dämpfung“ erweitern das Spektrum. Diese Begriffe gehören in den Titel der Seite, in die Meta-Beschreibung, in die Hauptüberschrift und mehrmals in den Fließtext, aber stets so, dass es natürlich klingt – Stichwort “Keyword-Stuffing” (das bedeutet ein bestimmtes Suchwort unnatürlich oft in einem Text zu wiederholen).

Neben den Suchbegriffen ist aber auch die Struktur des Inhalts entscheidend. Keywords und SEO-Texte kreuz und quer auf der Seite zu verteilen, schreckt User eher ab. Deswegen reicht unter dem Header eine H1-Überschrift und ein kurzer Einleitungstext über das Hauptkeyword, der sofort klarmacht, worum es hier geht. 

Danach folgt die Produktliste, am besten im Kachel-Format. Schließlich sollen sich die Nutzer nicht erst durch Textwüsten scrollen müssen, bevor sie die eigentlichen Angebote sehen. Unterhalb der Produktliste kommt dann der Bereich, der für die Suchmaschinen-Optimierung den besten Platz bietet. Hier kannst Du Texte mit relevanten Inhalten platzieren. Dazu zählen SEO-Kategorietexte, Tipps zur Produktauswahl, konkrete Kaufargumente oder FAQs.

Wichtig ist dabei, dass diese Inhalte thematisch wirklich zur Kategorie passen und den Nutzern einen Mehrwert liefern. Eine Seite mit „Laufschuhe Damen“ sollte also nicht allgemein über Schuhe berichten, sondern gezielt über die Eigenschaften von Laufschuhen für Damen. Zum Beispiel über Unterschiede in der Dämpfung, Tipps für die richtige Passform oder eine Kaufberatung. Solcher Content wirkt für Nutzer hilfreich und für die Suchmaschine ist es ein klares Signal, dass die Seite relevant ist.

Eine Win-Win-Situation für Dich: Denn damit bleiben der Kaufprozess und die Produkte im Vordergrund, während die Suchmaschine genug Content vorfindet, um die Seite für passende Suchanfragen hoch einzustufen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das technische SEO. Vor allem das sogenannte Indexierungsmanagement. Filter erzeugen oft unzählige URL-Varianten: „Laufschuhe Damen schwarz“, „Laufschuhe Damen Größe 38“ etc. Für Google sind diese Seiten meist nicht wertvoll. Hier helfen Canonical-Tags und noindex. Ein Canonical-Tag ist ein kleiner Hinweis im Code, der der Suchmaschine sagt: „Diese Seite ist nur eine Variante, bitte die Hauptseite bewerten.“ Noindex wiederum schließt Seiten komplett aus dem Suchmaschinen-Index aus. Beides sorgt dafür, dass die Suchmaschine ihre Energie, das sogenannte Crawlbudget, auf die relevanten Kategorien konzentriert und Duplicate Content vermieden wird.

Strukturierte Daten sind Zusatzinformationen im Code, die Suchmaschinen helfen, Deine Inhalte besser zu verstehen und sie korrekt einzuordnen. Außerdem können sie für eine auffällige Darstellung in den Suchergebnissen sorgen, den sogenannten Rich Snippets. Für Kategorieseiten sind primär drei Typen sinnvoll:

• Breadcrumb-Markup: Es zeigt Suchmaschinen, wie die Seite in die Shop-Hierarchie eingebettet ist. Nutzer sehen es als kleine Navigation („Startseite > Schuhe > Laufschuhe Damen“), die Suchmaschine erkennt dadurch die Struktur zwischen Haupt- und Unterkategorien.
• ItemList-Markup: Damit wird klar, dass es sich um eine Liste von Produkten handelt. Die Suchmaschine versteht: Hier geht es nicht um einen einzelnen Artikel, sondern um eine Übersicht.
• CollectionPage-Markup: Dieses Markup ist eine Alternative zu ItemList und verfolgt denselben Zweck, die Seite als Sammlung von Angeboten zu kennzeichnen.

Und schließlich spielt auch die Ladezeit eine Rolle. Wenn die Seite langsam lädt, springen Nutzer ab und die Suchmaschine bewertet das negativ. Bilder sollten deshalb komprimiert werden, überflüssige Skripte verschwinden und Lazy Loading aktiviert sein. Das bedeutet, dass Bilder erst geladen werden, wenn man wirklich zu ihnen scrollt. Setze außerdem auf eine kluge Paginierung. Eine Faustregel sind 24–36 Produkte pro Seite. So bleiben Ladezeiten schnell und die Nutzer und Nutzerinnen haben die Chance, auch bis zu Deinen zusätzlichen Inhalten oder zum Footer zu scrollen.